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爱达为标王广告多支付几千万的代价罢了。
陈静却愈加明白张恪在火车上说的那句话：“锦湖这次选择的对手是中央电视台……”香雪海以一亿六千万的价码就轻松将标王广告收入囊中，所谓的标王广告，并不是仅仅指新闻联播后的第一个5秒钟广告，可以说是一个广告套餐，至少要比照前三届标王企业所享受到的优惠待遇。
经过短暂的混乱，钱文东再次走到竞拍台上，宣布香雪海为这届的标王广告的竞标得主，陶行健站起来接受全场轰鸣般的掌声，接下来其他新闻联播与天气预报栏目之间的十二条5秒的竞夺倒也没有因为一开始的惊诧而缺乏足够的热情，由于这十三条5秒广告限制同行业不超过三家企业上榜，根据行业内竞争激烈程度的不同，分别竞出六千万到一亿四千万的高价。
出乎众人意料的，苏津东除了第一次举牌之外，之前就从头默坐到尾，没有再举牌。当香雪海与爱达集团之间的联系给有心人挖掘出来并传播开，参与招商大会企业代表才恍然大悟，爱达集团所有的行为不过是保香雪海坐上这届央视标王的宝座。
首轮广告资源竞标结束之后，有简短的休息，接下来的竞价程序作了些调整，央视将次要时段的广告资源先拿出来竞价，将七点钟到九点钟的黄金广告时段与重要节目冠名权的竞标放到下午举行。
苏津东这时候将竞标号牌交给爱达集团运营部旗下市场总监及销售公司总裁杨云手中，整个上午，杨云两次举牌，以不到一千两百万的代价拿下两条广告，三星举牌三次，成巧一次，想必有意狙击外资品牌的企业不止爱达一家，成功的一次竞拍价给抬高到八百万才得以成交，作为外资品牌，还要为次要广告时段多支付30%的溢价。
上午给爱达与香雪海联手搅和了一下，根本就没有掀起多大的高潮来，央视果断的将晚间黄金时段的广告资源调整到下午竞拍，也是期望好好调整一下，能在下午掀起高潮来。
这是场内企业代表的感受，但对于围拥在场外的媒体记者而言，感受却是不同。
这时候才发现之前对香雪海的报道近乎于无，那就意味着有更多的新闻爆点可以挖掘，而爱达集团再次放弃十三条5秒广告的竞夺，与媒体之前的预料，结局相差太远，无疑也勾引得记者们的极大兴趣，三届标王企业中，爱达是惟一一家保持高盈利的企业，他们的经营策略与思想，自然值得关注；特别是香雪海与爱达集团之间说不清道不明的关联，更让人觉得有很多的故事可以挖掘。
陶行健与叶小桐以及
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